吕红博品牌营销BLOG

飞艇媒体，突击奥运营销

文/吕红博

    刚出差回来，就看见黑石传播机构的董事、副总经理权京松老师的留言，说希望和我交流一下奥运飞艇媒体对企业品牌的影响，这是一个较为严肃的话题，飞艇媒体对我而言是一个全新的媒体，之前很少接触，更谈不上研究，本想等有时间了再仔细研究一番，但想到又接着要出差，不知道什么时候才有时间来作答，匆匆下笔，还望权老师和各位博友指正。

    奥运营销已深陷红海，突击势在必行。

    从中国申奥成功到现在，无论是奥运会赞助商还是非赞助商，都围绕奥运做了大量的营销工作，各种媒体广告天天都在投放，渠道也梳理的更加合理，终端建设也做的生动形象。可以说到现在，所有的营销基础工作都完成的差不多了。但是回头一看，发现这些工作竞争对手也做了，甚至做的也不比自己差，所以自身品牌形象和销量到底提升了多少，心理还是没底。比如前段时间看了一项有趣的调查，发现有50%多的人认为蒙牛是北京奥运会赞助商，这对伊利来说可不是什么好消息。

    到底是哪里出了问题？都没有问题，最大的问题是奥运营销进行到现在，你和竞争对手都陷入了奥运营销的红海。突击营销，势在必行，只有突击，才能成就营销的蓝海。

    飞艇媒体，突击奥运营销

    飞艇媒体，在国外早已经不是什么新鲜事物，但对中国的老百姓来说，这绝对是一个全新的媒体。在我看来，飞艇媒体正是突击奥运营销的绝佳载体，这是由其独特的自身价值决定的。

    一是飞艇媒体绝对新颖，眼球集中度高，老百姓没见过，企业界营销界没人用过。奥运营销走到了现在，就是要敢于打破常规，突击营销！突击就是不走寻常路，玩出新花样，在最后一刻，超越竞争对手。飞艇媒体，够新颖，不寻常，花样多，无疑是一把突击营销的利剑，剑走偏锋，将竞争对手逼向一边，成功帮助自己跳出奥运营销的红海。

   二是飞艇媒体首次亮相国内，话题性强，由于出于空中飞行安全的需要，我国一直实行空中管制的政策，温州很多老板有私人飞机也很难上天。毫不扩张的说，如果没有奥运这个契机，飞艇媒体还不一定什么时候才能在北京的上空遨游呢。所以说，飞艇媒体作为一个全新的媒体，有着极强的话题性，一旦你的产品和品牌搭载奥运飞艇，在奥运会期间在北京的上空飞一圈，其产生的轰动效应，绝对不亚于蒙牛当年借助神五升天的事件影响。

    对所有的奥运赞助商和非赞助商来说，飞艇媒体的价值，绝不是简单的锦上添花或者雪中送炭，而是奥运营销的最后一个跳板，借助这个平台，勇敢一跳，才有可能在激烈的营销战役中脱颖而出，在消费者的心智领域留下你的品牌形象。

    速度决定命运，抢在竞争对手醒来之前，搭载飞艇媒体，提升你的品牌形象和销量。